Digitalisierung, Wirtschaft und Geschäftsmodelle. Der Artikel erläutert die Auswirkungen der Digitalisierung auf Branchen, Unternehmen und Geschäftsprozesse.
Unter Digitalisierung allgemein versteht man die Umwandlung von analogen Gütern in ihre digitalen Formen. Für Unternehmen bedeutet Digitalisierung die Transformation1 von analogen Prozessen in eine digitale Form. Dies betrifft zum Beispiel interne Abläufe in der Produktion, Logistik und Verwaltung, die durch digitale ERP-Systeme2 verwaltet werden.
Mittlerweile muss der Begriff der Digitalisierung deutlich weiter gefasst werden und betrifft neben internen Prozessen auch Geschäftsmodelle und ganze Wertschöpfungsketten. Diese Umwandlung erfolgt häufig disruptiv und stellt enorme Anforderungen an Unternehmen. Als Beispiel kann hier die Musikindustrie dienen, die ausgehend von der Vinyl-Langspielplatte erst Tonträger als CD digitalisiert hat. Die Digitalisierung sorgte mit dem Siegeszug des Word Wide Webs und Musik-Tauschbörsen wie Napster für den Zusammenbruch des gesamten Geschäftsmodells mit Tonträgern.
In den letzten 20 Jahren setzte sich der iPod mit dem iTunes Store bis hin zu Apple-Music als Plattform durch. Apple verfolgt damit ein völlig anderes Geschäftsmodell im Vergleich zu den früheren Musiklabeln. Mittlerweile laufen neue Plattformen wie Spotify Music Apple-Music den Rang als Marktführer ab.
Ein vergleichbarer Prozess findet gerade in der Autoindustrie mit der Industrie 4.0 statt, auch wenn dieser durch die weltweite Corona Epidemie ausgebremst wird.3 Derzeit kann keiner sagen, ob die klassische Industrie mit ihren derzeitigen Geschäftsmodellen überlebt, ob sich stattdessen Plattformen durchsetzen oder ob sich gänzlich neue Geschäftsmodelle entwickeln.
Zusammenfassend kann Digitalisierung als ein grundlegender wirtschaftlicher Wandel verstanden werden, der ganze Branchen in kurzer Zeit umkrempelt. Er zwingt Unternehmen zur Veränderung ihrer Geschäftsprozesse und Erlösmodelle. Dadurch bietet die Digitalisierung riesige Chancen durch neue Geschäftsmodelle und Markterschließungen. Die Schwierigkeit ist, zu erkennen, in welche Richtung die Digitalisierung eine Branche vorantreibt und wie entstehende Risiken und Umsatzverluste in neue Stärken umgewandelt werden können.
Weitere Informationen
https://de.wikipedia.org/wiki/Digitale_Transformation↩
2. Enterprise-Resource-Planning (ERP) Systeme, siehe auch https://de.wikipedia.org/wiki/Enterprise-Resource-Planning↩
3. Corona bremst die Digitalisierung in der Industrie, Handelsblatt, 26./27./28. Februar 2021, NR. 40, Seite 29↩